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新聞大要

為了提升經濟成長率、刺激民間消費，行政院長劉兆玄於二○○八年十一月十八日首度宣布，以中國民國國民為對相發放消費券，每人額度為三千六百萬元。經立法院通過後，每位民眾在春節期間不僅領到一筆「意外的年終獎金」，各行各業更在發放前即提前開跑，紛紛以拼實惠、比創意等行銷手法搶食消費券這塊大餅。而低迷已久的藝文團體也搶搭消費券熱潮，祭出搭配消費券折價、戲迷集消費券邀演、三千六百元看一整年，一直到捐消費券邀弱勢團體看表演等等。形形色色的方案似乎使得表演藝術「活絡」了起來，然而抽離了這些現象之後，消費券，究竟藝文團體分得到這杯羹嗎？

文字 喻小敏 博客來網路書店銷售經理

你的消費券花了嗎？怎麼花的？

從政府決定發放消費券之後，各行各業無不絞盡腦汁、摩拳擦掌想要分食八百六十億這塊大餅。農曆年假結束後，藝文界率先登場的第一個大活動「台北國際書展」，參觀人次高達五十萬人，創下了近年來的最高紀錄，參展出版社業績也有一至二成的成長。這對面臨產業結構調整的出版業而言，是相當不容易的。

分析今年台北國際書展成功的原因，大家都不約而同指向消費券這個因素，除了承辦的「台北書展基金會」在消費券發放之前就號召藝文界人士連署宣誓：「我的消費券會買書」，台北國際書展是消費券發放後第一個大型展覽活動，也是一個有效分配消費券的關鍵因素，參展出版社都表示，收到的消費券比想像的多，以青少年族群為主要市場目標的出版社，更因為這群人的預算增加，使用消費券的人更高達七成。

但是，消費券是一時的，是天上掉下來的禮物，民眾如何使用，歸究倒底，還是預算分配的問題，而分配則與生活需求的優先順序有關。我不禁想到以前聽到的一個故事：蘇聯共產時期，一對清貧度日的老夫妻，承襲自帝俄時期以來對藝術文化的熱愛，再苦也要省下錢去聽場音樂會、看場表演。

看來，我們還有好長的路要走。努力推出好節目，努力做行銷，努力經營民眾的藝文品味，這些比想如何搶食消費券還要重要的多。